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36Kr研究院:《2020年中国OTT大屏服务行业研究报告》(PPT)
36Kr研究院发布时间:2021年01月05日 08:26:06

(网经社讯)近年来,随着智能终端普及率提高及人口红利逐步消失,移动互联网流量天花板已现,场景互联网开始萌芽。大屏互联网作为场景互联网的典型代表,迎来了高速发展的风口。OTT大屏电视在健身、教育、游戏、电商等领域的拓展,丰富了用户客厅生活,且逐渐由单一的影视服务载体向多元化服务工具转化。

2019年中国正式进入5G商用时代,技术催化场景互联网加速落地,OTT大屏逐渐向泛智屏过渡,智屏生态1.0时代即将到来。

OTT(Over The Top)广义上是指互联网公司通过互联网向用户提供各种应用服务。典型的OTT业务有互联网电视业务,苹果应用商店等。而狭义OTT指的是互联网公司以互联网电视或“电视+盒子”为平台,在公共互联网上为用户提供视频、游戏、购物等服务,其重要载体为OTT大屏电视(又称OTT大屏或互联网电视)。

OTT产业生态形成闭环,下游企业值得重点关注

目前持有互联网电视集成服务牌照的厂商仅有7家,牌照成为稀缺资源。基于此,多方发挥自身的优势,共建以OTT大屏为载体的OTT产业生态。

OTT产业生态上游为内容供应商;下游为OTT大屏服务厂商。近年来,OTT大屏服务商通过积极发展视频、教育、健身、游戏等各类大屏合作业务,不断提升整体终端的市场容量。

跨产业生态经营将成为OTT大屏服务行业发展的重要趋势

为提升用户使用时长,各终端设备硬件厂商纷纷优化系统,拓展内容生态,通过服务边界扩展,适应用户在不同场景下的需求,谋求增量发展空间。

目前OTT产业生态上下游企业分工较为明晰,但为了满足消费者多层次的需求,“硬件+软件+内容+服务” 将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。

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